La asociación se dio a conocer durante el evento ofical del lanzamiento del equipo Alfa Romeo Sauber el 20 de febrero, apareciendo el logo de Carrera en el coche, en ambos lados de la visera del casco y en el mono de los pilotos.
Desde su creación, Carrera siempre ha mostrado su pasión por el deporte, junto a importantes leyendas del deporte en diferentes disciplinas. El fundador de Carrera, Wilhelm Anger, denominó así a su compañía después de la más legendaria carrera automovilística de la historia, la Carrera Panamericana.
Entre los nombres que han usado la marca a lo largo de su larga trayectoria cabe señalar a Niki Lauda y Gerhard Berger.
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